居家生活重塑消费观,这届消费者理性追逐618

时间:2022-12-30       来源: 证券之星       阅读量:14329   

今年618有作业吗这是今年618全国两会期间微博和小红书交流的最热话题

一些电商平台甚至推出购物车复制作业功能,比价软件经过多年的历史,这个消费者突然开始追求性价比。

这种趋势的背后是家居生活带来的年轻人消费观念的改变,而电商平台敏锐地察觉到了这种变化。

想法:告别冲动消费,这个年轻人去唤醒世界,

现在的年轻人在消费上不那么冲动了这不仅仅是单纯的主观感受

中国青年报社中心对1520名青年进行的调查显示,青年消费观念变化的主要原因是懂得合理规划收入,54.4%的受访者意识到月光危害,50.5%的受访者认为经济压力和支出场景的增加迫使消费理性93%的受访年轻人觉得年轻人在消费上更Rdquo走吧

小红书发布的《2022年十大生活趋势》调查报告显示,年轻人厌倦了大促狂欢,消费模式从头脑发热的扒手已经转化为清醒地在世界上建立秩序,。

有趣的是,年轻人的这种理性消费并不完全是禁欲部,而是转向了追求实用性和性价比用一些网友的话说,就是该花的没攒,不该花的没交,最典型的一类就是时尚消费

以前时尚消费有一些社交属性,年轻人倾向于大牌和奢侈品,可以让他们更体面的品牌但北师大发布的《2021新青年时尚消费趋势发展报告》显示,从新青年时尚消费动机来看,精神需求成为重要动机

这也是年轻人走向理性消费的内在动力从时尚消费考量来看,新青年消费趋于理性,追求品质和创新,从时尚信息获取渠道来看,通过多种渠道,熟人和KOL成为主要的信任对象

这也造就了一款并不算太新也成为今年热门话题的游戏:抄作业。

这是年轻人理性消费的真实写照。

电商平台也敏锐的抓住了这个特点,而不是简单的用Rdquo便宜,作为主要卖点。

如国美推出的真值为6.18middotTesco one summer 大促,围绕真值介绍618,超级品类日诸如此类。

淘宝也在购物车页面显著位置宣传其购物车复制作业功能,用户可以通过其他网友的购物车直接挑选好的商品,减少筛选成本。

类别:生活,家庭,绿色智能

除了上述时尚商品消费偏好的变化,今年618期间,由于夏季市场需求旺盛,以及北京,上海等城市家庭办公的普及,进一步带动了消费者对健康家电,家居用品等产品的购买需求,并面临着压力越来越大的趋势。

在刚刚过去的六一,端午期间,国美真幸福APP的TOP5品类分别是冰洗,空调,彩电,厨卫,通讯,其中冰箱洗衣机排名第一,销售额同比增长24.6%。

这个排名的背后,是家居场景催生了更大的家居消费需求值得注意的是,绿色家电和智能家电消费呈上升趋势

今年年初,国家发改委,工信部,住建部,商务部,市场监管总局,税务总局,中直管理局联合发布了《促进绿色消费实施方案》。同时,它提到扩大绿色低碳产品的供应,改善餐饮,住房,交通,物流和

商品生产等领域的智能化水平和运行效率。

电商平台也抓住这个机会大力推广绿色智能产品,其中拥有线下门店的国美等零售平台率先进行了消费体验。

国美零售高级副总裁方巍在5月份的全球投资者大会上表示,国美全零售生态共享平台已经建成,形成了协同发展,共享共建的格局同时,国美在绿色门店,绿色物流方面也积极响应国家政策,助力节能减排

据国美大数据显示,其销量前50的商品中,所有家电产品均为绿色节能环保产品,95%的家电产品都配备了智能控制系统。

趋势:沉浸式amp面向社区,不把购物当工具的人。

今年消费趋势的另一大特点是消费者更加注重体验至上,线上线下结合,崇尚沉浸式消费。

沉浸式体验是小红书公布的2022年十大消费趋势之一2021年下半年,小红书沉浸式相关笔记阅读量环比增长超7倍

这种沉浸感不仅仅是线上或线下的,它们之间的界限正在被打破。

事实上,伴随着5G与VR,AI等技术的高度融合,线上线下场景的融合正在加速深化,一个全新的3.0时代以场景为中心的已经到了可以说,全场景正在成为零售发展的趋势

相比常规的产品介绍,消费者更喜欢沉浸式的消费体验鉴于此,国美试图通过线下真幸福APP体验中心amp线上娱乐事件营销,以及首页针对主题场景进行营销,吸引年轻用户

这一行动取得了显著成效国美电器工业部数据显示,今年端午假期,国美TOP5销售区域陕西,济南,上海,北京,成都线下门店日均人流量超过1.5万

同时,熟人,KOC,KOL成为用户消费的主要信任对象,为直播带来了很大的空间在5月31日的电子商务生态大会上,电子商务总裁魏透露,伴随着的发展,4月份电子商务相关产品增长迅速仅在今年4月,Tik Tok就售出了22.9万块瑜伽垫,11万个哑铃和75.2万根跳绳

这种趋势,结合沉浸式体验,对于拥有庞大线下销售网络的国美来说,空间巨大。

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